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Alla Stazione Leopolda è il momento di Pitti Fragranze

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di Elisabetta Failla

PITTI FRAGRANZE STAZIONE LEOPOLDASi apre oggi alla Stazione Leopolda la 16ma edizione di Pitti Fragranze, il salone che presenta a Firenze le migliori proposte della profumeria artistica globale. Fino a domenica 16 settembre saranno presenti le essenze più esclusive, le novità per la bellezza e il benessere, e poi una selezione di linee cosmetiche e accessori sofisticati, proposti da circa 190 tra le maison e i brand più qualificati, ma anche dai talenti più interessanti del panorama mondiale. Una selezione ad alto tasso di internazionalità: il 70% dei marchi di questa edizione proviene dall’estero.

Pitti Fragranze è anche una consolidata piattaforma di riferimento per l’evoluzione della cultura olfattiva: ogni anno, i nomi di punta del settore e i nasi più autorevoli si incontrano a Firenze per confrontarsi sulle nuove tendenze e sul legame inscindibile tra fragranze e lifestyle oggi. Il tema di questa edizione è “Dove inizia una fragranza e dove finisce?”. La percezione fisica di un oggetto impalpabile: la fragranza è invisibile finché non si adagia sulla pelle, espandendosi e svelando la sua forma. Che forma ha una fragranza? Quali sono i confini spaziali e la durata di una sensazione, per una materia che è priva di consistenza? Sono questi i temi che hanno ispirato il concept della nuova campagna di comunicazione di Fragranze e il layout di allestimento del salone. I riferimenti sono le opere di alcuni importanti artisti, maestri indiscussi dello spazialismo, che hanno dato vita a rilievi plastici e volumi tridimensionali creati a partire da una superficie piatta. Ma anche i giochi delle luci astratte, in cui lo spazio è reso superficie malleabile. Un tema enigmatico e affascinante, che sarà giocato visivamente dalle forme create dal graphic designer Diego Soprana e messe in scena negli allestimenti dall’architetto Alessandro Moradei.

“Pitti Fragranze è diventato edizione dopo edizione il luogo per eccellenza dove scoprire le novità della profumeria artistica internazionale – ha spiegato Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine – dalle ultime creazioni dei nomi di riferimento del settore, ai prodotti dei marchi emergenti, in una dimensione sempre più lifestyle. Questa edizione conferma i punti fermi del salone: grande selezione e attenzione alla qualità dei prodotti, accanto a uno scouting internazionale di alto profilo. E poi il programma di eventi sulla cultura olfattiva contemporanea, sempre più ricco e sfaccettato, a rendere Pitti Fragranze un osservatorio sui trend più attuali del mondo delle essenze. Speciale cornice per tutto questo è la città di Firenze, che ospiterà un programma arricchito di eventi collaterali, con iniziative dei nostri espositori e progetti promossi da Pitti Immagine. Perché Firenze è sempre più La Città delle Fragranze!”.

Tantissime le iniziative fuori e dentro la Stazione Leopolda. Come PRING, l’area speciale dedicata ai nuovi talentie alle linee di fragranze che si presentano al primo appuntamento con il pubblico internazionale e alle nuove realtà sul mercato. Olfattorio presenta “Inflorescent – Perfume in Art”, un evento unico che si compone di due percorsi: il primo alla Stazione Leopolda, con la presentazione dei prestigiosi marchi distribuiti da Olfattorio, e il secondo artistico all’Hotel Villa Medici (via Il Prato 42), con una serie di installazioni dedicate a una selezione di marchi; in aggiunta Olfattorio organizza una serie di incontri con i creatori delle sue fragranze presso Olfattorio Bar à Parfums (Via de’ Tornabuoni 6), e venerdì 14 settembre presenterà a Villa Favard sede di Polimoda la lecture di una guest d’eccezione come Nathalie Vinciguerra.

vanigliaSenza dimenticare incontri, dibattiti ed eventi.“Il Madagascar e le sue incredibili materie prime: la vaniglia e altri tesori”, uno speciale talk curato da MANE. La vaniglia racchiude un potere mistico e un forte rimando a uno degli esotici paesi di provenienza, il Madagascar. Per questo RAW – il format di Pitti Fragranze che dà spazio alle più importanti materie prime del profumo – rende protagonista questa essenza al centro di tante creazioni della profumeria. A questa edizione, venerdì 14 settembre, alle 10:30 – presso lo Spazio Conferenze della Stazione Leopolda, uno speciale talk / presentazione curato da MANEazienda francese leader mondiale nella creazione di fragranze – guiderà alla scoperta della straordinaria ricchezza olfattiva della vaniglia con un viaggio coinvolgente in Madagascar, principale produttore mondiale di vaniglia, e di altri tesori di quest’isola, come il geranio bourbon e il vetiver. Assieme a Micaela Giamberti (Fragrance Division Director di MANE Italia, Spagna e Portogallo), ci saranno Tony Phan (Natural Extracts Production Director) e Julie Massé (MANE Fine Fragrance Perfumer).

_“Alla scoperta del pianeta Asia”. Chandler Burr, uno dei massimi esperti al mondo di fragranze – ormai presenza fissa al salone – giornalista americano e perfume critic per il New York Times, dedica una serie di talk all’Asia, un universo da esplorare e un mercato in grande espansione che per essere avvicinato richiede una conoscenza precisa delle sue regole, dei gusti e delle attitudini dei consumatori, delle fragranze di maggior successo. Ecco il programma dei talk di Chandler Burr e i protagonisti di questa edizione (Spazio Conferenze – Stazione Leopolda):

OFFICINA SANTA MARIA NOVELLANei giorni di Pitti Fragranze sono tantissimi gli eventi realizzati dagli espositori sia alla Stazione Leopolda che in città. Un percorso olfattivo sempre più coinvolgente che si snoda attraverso musei, giardini, boutique, concept store e altri luoghi di Firenze, e coniuga in maniera unica fragranze e arte, letteratura, botanica. Tra gli appuntamenti in programma una lecture di Aldo Nove al giardino di Villa Bardini (venerdì 14 settembre, Costa S. Giorgio 2; visite guidate a Palazzo Pitti e al Giardino di Boboli durante le quali profumi e fragranze verranno abbinate alle opere e alle creazioni moda del Museo del Costume (sabato 15 e domenica 16); visite guidate all’Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella (da venerdì a domenica).

Previste anche una serie di degustazioni a tema, abbinamenti e contaminazioni creative in ristoranti stellati e luoghi di riferimento della cultura culinaria fiorentina (da venerdì 14 a domenica 16 settembre), tra cui una immancabile al gusto di tartufo da Obicà (sabato 15 settembre, via de’Tornabuoni 16) e una cena con la vaniglia come filo conduttore al ristorante Konnubio (via dei Conti, 8r).

Stazione Leopolda_ Viale Fratelli Rosselli _ Firenze

Orario: 10.00 – 18.00. Ingresso gratuito riservato agli operatori del settore

www.pittimmagine.com

 

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